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如何看待百度竞价流量的收缩

2017/12/15 15:13:30点击:

SEM专业人士及时发现百度竞价的小动作,是一个合格竞价操作人员所需要必备的技能。

所谓万变不离其宗,只有知道核心问题出在哪里,才可以对症下药,这些都可以从数据分析中获取信息。

某一天,你发现你的百度竞价消耗降低了,但是其他的数据并没有太大变化,比如关键词排名、关键词的cpc,点击率等等。此时,不要手忙脚乱,需要分析是哪里出了问题,我们始终要坚信,我们的职责就是在数据中找出问题,而不是被数据玩弄。

我们可以猜想,是不是行业进入了淡季,是不是百度对流量进行了控制,要知道,百度有实力有能力对流量进行干预。

然后,在和同行去进行沟通,看看他们目前的账户情况,你就能知道发生了什么。

1、先观察效果和数据情况 因为目前百度竞价的流量主要来源是百度竞价、百度合作流量、百度首页流量、百度贴吧流量。换个公式就是:竞价流量=百度竞价流量+百度合作网络+百度首页流量+百度贴吧流量。在我们不确定百度调整哪部分流量环节的情况下,先观察几天网站的转化和数据情况。 

2、如果转化正常 如果转化正常,说明百度可能对合作流量进行了控制,对企业来说是一件有益的事情,这个时候只要维持现状就可以。

3、如果效果下降 如果效果下降,而且一段时间没有恢复,那需要对账户进行优化,可以从创意,匹配,拓词,时段、网站内容等角度去优化,尽可能抢占优质流量并引导转化。

这里需要注意的就是,操作时需要做相关的优化操作记录,万一百度竞价突然放量,到时候会让你措手不及,成本增加。