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也谈谈频道页的SEO技术与手法

2018/9/6 8:32:35点击:

大家很羡慕大型网站,但其丰富的结构,导致了有很多的频道页或者说列表页,那么,如何操作频道页SEO或者列表页SEO呢?

其实,有不少借鉴方法的,这些方法,可快速将优质网站的优化要点拿过来为己所用,大型网站的频道页,或者列表页,或者说栏目页,有大致的通用的优化方法,包括但不限于:相关性建设,丰富性建设,当前栏目条用条数,交叉连接,图文聚合等。

下面谈一个完全是个人结合经验的观点,大型网站这类页面的核心优化点在于关键词布局与合理的调用。

对于大型门户网站,特别是新闻类网站,很难通过人工方式对单个网页进行逐一编辑,来操作SEO,更多的是通过一些系统性的SEO设置来完成批量的优化部署,实现增加锚文本、降低相似性等目的。

多数较大的网站,推广的目标关键词有成千上万个,甚至数十万个,而核心关键词在100~500个,SEO需要确保这些关键词90%都排在搜索引擎前三的位置。

如何操作才能确保大规模的关键词在主做的搜索引擎整体获得好的排名呢?

利用站内锚文本技术,是实现这个目标非常重要的工具和方法。即由SEO工程师定义好关键词和对应URL的文件,交由网站建设技术人员开发,实现在整站新闻详情页文字中,遇到设定的关键词时,自动为该关键词添加超链接,链接到对应的URL指定页面。

通过技术手段实现自动锚文本的方法降低了手工操作生成锚文本的复杂性,特别在大型新闻网站中,如果要手工编辑锚文本,需要培训和指导大量的编辑,这其中协调和检查的工作量非常大,而通过技术手段能快速提高效率。

即使不考虑效率,手工编辑也容易有偏差,而技术方法实现能保证不偏离。在人工编辑锚文本的过程中,关键字A对应的URL可能会指定成关键字B对应的URL,导致对关键字的推广目标不能始终如一,不能获得最大化SEO效果。

使用Iframe降低页面相似性,也是行之有效的SEO技术,在大型新闻类网站详情页的右边,都会固定调用一些整站统一推广的内容,这些内容往往是整站的重点,对整站的各个详情页进行引流。

在站内推广或者统一推广重要内容的时候,这个运营手段能起到事半功倍的效果。

但是,这样固定调用统一内容的做法在SEO上有一定的危险,因为站内多个甚至每个页面都存在同样的内容,整个网站的页面相似性大大增加。

对于这些调用相似内容过多的页面来说,这些相似的内容会冲淡本页面核心内容的关键词排名,降低关键词密度。

那么,如何解决这个问题呢?通常的SEO理论认为,在网站建设的时候使用Iframe是一个很好的办法,即把整站调用的内容写到一个或者少数几个Iframe中,然后在页面调用的时候,直接调用Iframe结构。

搜索引擎很难搜索Iframe中的内容,因此这样既能起到整站给重点区域引流的作用,又能在SEO方面降低整站调用导致的相似性风险和密度风险。

除了多页面调用导致的相似性风险外,搜索和排列条件组合出来的页面也可能导致页面的相似性风险,如何解决这种因为通过组合条件搜索出来的页面相似度很高的问题呢?

SEOer的解决办法是在结果提示中增加区分度,如果没有搜索结果,则自动调用与搜索条件相关的内容,从而增加每个页面的区分度。

自动匹配关键词调用新闻的SEO技术,也在近期得到广泛应用,大型新闻类网站的内容非常丰富,某个主题的新闻还可能有大量的相关新闻,如何利用好相关新闻,除了考虑用户体验外,页面SEO领域也是需要重点考虑的。

通用的SEO做法是在新闻下方显示相关新闻,此相关新闻主要通过关键词匹配得出。比如当前新闻是2017年春运火车票一票难求,设置了关键词春运火车票,则系统自动在新闻信息库里面,查询关键词同样设置了春运火车票的新闻,然后选取5~10条进行显示。

对于用户来说,在看完一篇新闻后,能看到更多的相关新闻,对新闻进行深入分析,极大地提高了用户体验。对于搜索引擎来说,则大大提高了页面内容的集中度,提高了关键词密度,有利于关键词排名。

但是,如果这类调用在相关新闻的选择推荐上没有识别到客户的真实需求,可能在实现SEO效果的时候影响到用户体验。

例如,在同一个新闻下,假设推荐的相关新闻都是大致雷同的,甚至是客户已经多次打开的新闻页面,就会对客户造成困扰。

要解决这个问题,需要和网站建设技术部门多沟通,尽量优化推荐技巧,不仅要考虑标题关键词的相似性,还需要考虑客户的用户体验,尽量推荐关联但是不雷同的新闻,尽量避免推荐客户已经阅读过的新闻。

这属于推荐领域的深度应用,SEO需要借助网站建设技术部门的力量达到效果,从这个意义来说,SEO方法不仅是实现流量的工具,还是实现网站目标的工具。 

以前搜索结果页经常被作为重点进行SEO的领域之一,即通过设计页面标题等自动搜索汇聚相关新闻标题,从而通过关键词密度匹配的方式实现SEO的目的,这类操作一般是为了SEO而SEO,应该予以杜绝。

基于实践,华夏SEO团队认为很多搜索引擎已经开始打击这个行为,搜索结果页是已经存在内容的一个汇聚页面,主要是标题和描述的汇聚页,本身没有任何原创的内容。

利用搜索结果页SEO的一般做法如下:

形成无数以某个关键词为基础的汇聚页面,页面的关键词密度比较高。利用任何关键词进行搜索,形成任意想要的关键词页面。大型门户网站一般在频道、栏目等方面有严格的规划,不一定能覆盖全部高流量的关键词,因此,通过搜索结果页汇聚页面的方式,把这部分流量引过来。门户网站的权重高,搜索结果页的权重也比大部分小网站的首页好。

这是不能丢掉的引流渠道,曾经有很多门户网站采用这样的方式吸引流量。但是,如果搜索结果页内容相关性不高,容易遭受惩罚。

一般通过搜索结果页优化的方式:以搜索关键词组合的搜索结果页,汇聚了大量的相关文章。同时,通过在标题、搜索结果数量显示等地方增加关键词,让页面的关键词密度非常高,曾经在百度获得了很好的排名,带来可观流量,但是警惕:利用搜索结果页SEO属被打击行为目前已经进入百度打击的行列,建议大型网站SEOer慎重。